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商品起名——企业品牌成功命名策略
2017-10-17 9:33:50 来源:中华易名斋 浏览 550 次
商品起名——企业品牌成功命名策略
  一、品牌命名的战略性步骤 
    1.市场客体 
    企业必须保证其品牌有助于其市场客体。品牌在命名之前就必须确定其销售市场和顾客群体。要做到品牌定位的明确,有的放矢,就应当使自己站在顾客的角度去思考。 
    2.品牌审核 
    品牌审核是指研究影响品牌的内外因素,如公司资源、竞争程度等。这种审核必须有助于体现品牌命名原则。如品牌审核表明某公司生产了寿命长而受消费者青睐的电池,那么要设计的品牌名称必须解决的一个问题就是强化其产品成功的因素——“长寿”(Duace)。 
    3.品牌客体 
    品牌客体即产品。在品牌命名中,必须考虑产品因素,这将有助于设计出与产品特点相符的品牌名称来。如高科技产品的品牌名称可以多采用科学化的名称。 
    4.品牌策略选择 
    企业必须制定正确的品牌策略,是单一品牌策略还是多品牌策略,是制造商品牌还是销售商品牌,这些必须在正式设计品牌名称之前予以确定。 
    5.指定品牌命名准则 
    品牌命名是有着它的准则的,如简短易记等。一般来说,一个品牌名称不能满足所有的准则,除非设计得特别好。因此,在品牌命名之前,还要根据自己的情况有针对性地制造品牌命名准则。例如,产品如果在国际市场上销售,那品牌的国际传播性就要放在第一位。 
    6.创造品牌名称选择方案 
   对品牌命名的各种要求和条件都有了清楚的概念之后,就可以设计品牌名称了。当然,设计品牌可以自己采用头脑风暴法进行,但最好是委托知名取名公司来代劳。 
7.测试并挑选品牌名称 
    品牌命名一般会设计出几个或十几个符合命名条件的可选名称,接下来的问题就是在它们之中挑选出最佳名称。这可能需要试用和测试,并且可能需要有一套客观的评估方法。至此,就可以得出最佳品牌名称。 
    二、品牌命名程序 
    1.调查客户公司情况:
    a.客户公司的行业所属 
    b.产品功能 
    c.服务计划(是全球性,还是本国地区) 
    d.市场定位及营销目标
    e.消费者的满足度与竞争产品的关系。 
    f.媒体传播计划 
    g.产品是否已形成一个系列 
    h.产品与公司名称及现有商标之间的关系 
    i.市场定位性及相关数据信息
    j.商标即将注册所在地。因为命名必须要符合相关国家的语言文化环境,以及对商标注册的限制。 
2.一旦品牌发展方向确定下来,并且调查工作已完成,第二步就是开始命名工作了。在产品命名前,首先要按照命名的五条标准确定品牌策略所要达到的目标。这五条标准是:可记忆性、有意义性、可转换性、可适应性及可保护性。尤其要注意必须定义出该品牌名称所要携带的意念中的理想含义,以及该品牌在公司整个品牌组合中所处的地位。还要注意该品牌与公司其他品牌之间的关系及产品之间的关系,有时可以使用现有品牌(即品牌扩展)。然后根据已知的一些情况编写一份命名报告。 
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